Quando se está numa fase de definição de conceito para qualquer projecto, passa-se por uma sequência de pensamentos, que, partem do tema inicial que está a ser explorado. A esta técnica chama-se mind mapping.
O site da Ray Gun nasce a partir do seu próprio “mindmap”, em que a agência é o sujeito principal a ser analisado, e é feita uma fusão de raciocínios entre: o que é a Ray Gun, quais os objectivos da agência e como esta vê e interage com o mundo.
O mind map, para além de estruturar objectivos e conceitos, é ilimitado, podendo crescer conforme as ideias forem surgindo, acompanhando as oscilações e evoluções do mercado.